Ypê, empresa 100% brasileira e uma das maiores fabricantes de produtos de limpeza e higiene do país, lançará campanha para o amaciante concentrado Ypê Essencial, o único transparente da categoria no Brasil. A inovação traz em sua composição elementos essenciais para o ritual de cuidado com as roupas com tratamento micelar que cuida das fibras dos tecidos. Sua fórmula também possui óleos essenciais, fragrância 99% biodegradável e é hipoalergênica.

Com Grazi Massafera como a estrela, a campanha publicitária explora a delicadeza e cuidados com as roupas. “A campanha reflete a conexão do Amaciante Concentrado Ypê Essencial com o consumidor que busca pela inovação e propõe um novo ritual de cuidado com as roupas”, diz Cesar Nicolau, diretor de marketing da Ypê.

A campanha “Amaciante Concentrado Ypê Essencial – O ritual de cuidado das suas roupas” estreia dia 29/05, com abrangência nacional em TV aberta, Pay TV e nas plataformas digitais. A agência DPZ&T assina o conceito criativo e a estratégia macro da campanha, sendo também responsável por todo desdobramento de mídia offline e a Ampfy pela estratégia digital e conteúdos nativos.

“Admiramos muito o legado da Ypê e sua vasta gama de produtos. É uma honra para a DPZ&T fazer parte deste lançamento, oferecendo serviços com alta performance e estratégia capazes de gerar resultados para os negócios do nosso cliente”, afirma Ana Coutinho, VP de Atendimento e Negócio da DPZ&T.

No filme, Grazi traz o conceito de cuidar das suas roupas como se cuida da pele, ressaltando os atributos do tratamento micelar, perfume e maciez que o Amaciante Concentrado Ypê Essencial proporciona. A campanha também inclui ações de branded content no novo programa “Te Devo Essa” dos canais Discovery Home&Health e SBT.

Desafio nas redes sociais

Na ação das redes sociais, Grazi vai desafiar influenciadores a venderem uma peça de seu guarda-roupa na Loja da Ypê, na plataforma do Enjoei. Junto com todas as peças vendidas, sampling do produto acompanharão a entrega. Todo valor arrecadado será revertido em doação para uma cooperativa parceira da plataforma.

Os influenciadores convidados, farão um ritual de cuidado com o amaciante concentrado Ypê Essencial para deixar as roupas macias e cheirosas, destacando os benefícios do produto.

“Todo planejamento digital foi construído com ações e conteúdos nativos, que traduzem a mensagem da campanha alinhada à linguagem do meio” diz André Chueri, presidente da Ampfy.

Além de ser o único transparente do mercado brasileiro, o amaciante concentrado Ypê Essencial traz o tratamento micelar, inspirado nos cuidados pessoais e soluções cosméticas para a pele, para a lavagem das roupas. As micelas cuidam delicadamente das fibras do tecido e garantem ação eficiente e perfumação única.

Além do Ypê Essencial, a linha de Amaciantes Concentrados Ypê tem mais seis versões. A linha Alquimia traz as opções Inspiração, Encanto e Liberdade, que tem o conceito inédito da personalização, ou seja, a consumidora pode misturar duas ou três versões e criar um perfume exclusivo. Já os amaciantes Pink e Blue possuem tecnologia para auxiliar no cuidado com as roupas, prolongando a vida das cores dos tecidos. Além disso, a Ypê tem o amaciante concentrado Delicado, que é hipoalergênico e indicada para peles sensíveis.

A linha de Amaciantes Concentrados Ypê está disponível nas embalagens de 500ml e 1L (rende 50 lavagens) e, também em embalagens econômicas stand up pouch (flexível).

Ficha Técnica – Campanha (DPZ&T)
Cliente:Ypê
Agência:DPZ&T
Campanha:Amaciante Concentrado Ypê Essencial “Beleza”
Direção Geral de Criação:Rafael Urenha 
Direção Executiva de Criação:Yuri Mussoly, Laura Esteves
Criação:Rodrigo Mendonça, Giuliano Cesar, Fernando Saú, Leandro Dolfini
Atendimento:Ana Coutinho, Fabio Losso, Rodrigo Moraes e Andre Rizzo
Planejamento:Fernando Diniz, Bruno Campanelli, Aline Alonso, Chris Toledo, Mariana Crepaldi, Gabriela Schuller
Mídia:Paulo Ilha, Rafael Assis, Fernanda Rodrigues
Aprovação Cliente:Cesar Nicolau, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Fernanda Portella
RTV:Ducha Lopes, Paula Alimonda, Rafael Motta
Produtor Executivo:Rafa Fortes e Ed Tamachiro
Assistente de Direção:Marcela Daud
Diretor de Arte Produtora:Zarza
Direção de Fotografia:Will Etchebehere
Diretor de Produção:Ana Soares
Coordenação de pós-produção:Felipe Andriolo
Montagem:Bruno Ilogti e David Borges
Pós produção:O2 Filmes
Finalizador:Murilo Moura
Atendimento Produtora:Rejane Bicca, Miriam Lima 
Motion:Invisible Works
Supervisor:Cristian Lucas
3D:Michel Zigaib e Fabiano Berlim
Composição:Eduardo Lima
Produtora de Som:Satélite Audio
Direção Musical:Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento Produtora de Som:Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Produção Musical:Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização:Carla Cornea, Ian Sierra e Renan Marques
Coordenação de produção:Ana Cordeiro, Larissa Costa e Giuliana Mendonça

FICHA TÉCNICA (Ampfy)
Agência:Ampfy
Cliente:Ypê
Produto:Amaciante
Projeto:Amaciante Concentrado Ypê Essencial
Presidente:André Chueri
CCO:Fred Siqueira
ECD:Rodrigo Visconti, Dogura Kozonoe
Diretor(a) de Criação:Will Ferrari, Maicon Pinheiro
Criação:Mauro Villas-Boas, Ricardo Merhi, Fabiana Vieira, Pedro Oliveira
Assistente de Arte:Raphael Kanashiro
RTV:Murillo Moretti, Ana Sampaio, Bianca Aguiar
Diretora de Atendimento:Denise Vieira
Atendimento:Yasminne Assad
CSO:Gabriel Borges
Planejamento:Augusto Leme, Juliana Pádula
Diretor de Mídia:Sergio Brotto
Mídia:Gabriela Moraes 
Conteúdo:Patrícia Pinheiro
COO:Douglas Bocalão
Operações:Eduardo Sassá
Aprovação cliente:Cesar Nicolau, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Fernanda Portella
Montador:Bruno Chiosea
Produtora de Som:Satélite Audio
Direção Musical:Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento Produtora de Som:Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Produção Musical:Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização:Carla Cornea, Ian Sierra e Renan Marques
Coordenação de produção:Ana Cordeiro, Larissa Costa e Giuliana Mendonça

Sobre aYpê
Marca líder em importantes categorias no segmento de limpeza do Brasil, a Ypê possui uma linha completa de produtos para auxiliar nos cuidados com a roupa, a casa e o corpo. Com matriz localizada em Amparo, interior de São Paulo, conta com mais quatro unidades fabris: Salto (SP), Simões Filho (BA), Anápolis (GO) e Goiânia (GO). Fundada em 1950, a Ypê é uma empresa 100% brasileira, com aproximadamente 6.500 funcionários. A empresa é signatária do Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção, uma iniciativa do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social. Exporta para mais de 10 países da América Latina, Ásia, África e Oriente Médio e ainda detém as marcas Atol, Assolan, Tixan e Perfex.